华润万家、永辉等零售企业逆势扩张 瞄准二三四线市场

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	华润万家、永辉等零售企业逆势扩张 瞄准二三四线市场

  零售市场持续低迷,但是丝毫没有阻挡超市企业继续扩张的步伐。   以湖南()集团为例,最新的消息显示,该公司将继续保持去年的开店节奏,今年计划增20~25家门店。 步步高集团总裁陈志强昨日(2月16日)对《每日经济新闻》记者表示,今年将重点开拓江西、广西、四川、重庆等市场。

  这并不是第一家表示要逆势扩张的超市企业。

记者梳理公开资料发现,超市、()()、乐天百货、、和麦德龙等都在计划拓展门店。   但与前两年相比,不同之处在于,多数超市企业把目光从一线市场瞄向了二三线甚至四线市场。 资深零售经营管理专家陈怡对《每日经济新闻》记者表示,随着中国城镇化的推进,越来越多的零售企业开始进军二三四线市场,这必将与当地的零售企业发生激烈竞争。   商务部最新监测数据显示,2014年春节黄金周期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元,同比增长%,增速下降%。 扣除通胀因素后增长%,为近十年较低增速,仅高于2008年的%。   事实上,近两年来,在经济环境、电商冲击以及租金和人工成本高涨等诸多因素影响下,中国零售市场持续低迷。 不过,这并没有阻挡住零售企业继续扩张的脚步。

  公开资料显示,今年依然有不少零售企业在逆势扩张,如湖南步步高超市计划新开20~25家门店;成都红旗连锁将5064万余元用于门店扩张,计划新开门店170家;福建永辉超市计划开店60家;华润万家也继续加大扩张力度,其中计划在华东开店78家。   不仅如此,外资超市也在积极调整开店策略。 此前沃尔玛中国区有关负责人曾对《每日经济新闻》记者表示,沃尔玛中国计划在未来3年新增包括商场及配送中心在内的110家新址。

  去年底,家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官唐嘉年也对媒体表示,家乐福力争在3年内覆盖100个城市,未来几年内将继续以每年新增约20家门店的速度发展。   不过,值得注意的是,三四线城市甚至一些县域成了这些企业眼中的“新宠儿”。 沃尔玛和家乐福曾表示,今后将把中西部的二三四市场作为重点拓展方向。

  事实上,这些企业已经开始行动了。

去年四季度,沃尔玛就已经先后在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等多个省的三四线城市开设了14家新门店。

  永辉超市副总裁翁海辉对《每日经济新闻》记者表示,目前一些城市网点已经趋于饱和,而且中心地段租金成本高涨,导致开店成本过高,反而三四线城市还有不少机会可寻。

  陈怡对记者表示,随着一二线城市零售门店的饱和,三四线城市消费水平提高,不少零售企业开始下沉渠道,积极抢占位置较好的地段。   “在过去十几年,中国三四线城市出现了一批本土零售企业,这些企业经过多年的发展也积累了良好的口碑,掌握了不少管理经验。 ”陈怡认为,一些大型零售企业下沉到三四线市场必然会遭到当地企业的竞争,而且这些企业已经在当地占据了不少好的地理位置,外来者想要进入获得发展并不容易。

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